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公司花那么多钱不是让明星任性地做自己


发布时间:2019-10-08 05:51

  最近,我看电视剧《加油,你是最棒的》,其中一段剧情是三个人组建的小公司,通过和导演套近乎,成功把北漂男主送到一部电影的男三号位置。我苦笑着跟朋友说:“哪有那么容易!男三号也不是动动嘴皮子就能搞定的呀!”

  我经常看到,一群不过20来岁的女孩子,老是喊说希望成为爱豆身边的工作人员,哪怕扛重行李也愿意,只要能守护在“哥哥”身边。

  也有孩子觉得,和明星在一起工作,借此探听到圈里八卦之“瓜”,被猛料轰炸的日子很刺激很有面子。不少年轻人卖力地自我推销,就是为找一份艺人助理的工作。

  我想到了当初执意进入娱乐行业的自己——大学时,自己也是一个迷恋爱豆的追星女孩,把进入娱乐业列为自己的人生规划。但当我真把一腔热爱转化为谋生的饭碗时,才发现这个圈子和我追星时所见的完全不同。粉丝可以“用爱发电”,但造星产业不能靠爱和情怀来成就明星,更别提养活生产线上无数个像我一样的螺丝钉。

  在这个永远滚动着金钱和流量数据的机器里,一切都有它自成一体的江湖规则,一切人际交往都在认真讲着商业逻辑。换言之,艺人就是我们这些人努力生产、包装并推销的“商品”。

  我毕业后,换过4份工作,跟过漫长周期的剧组,做过事务琐碎的宣传,也当过艺人的贴身助理。各个工种看起来内容不同,但都是为了打造艺人品牌必不可少的环节。

  娱乐圈新人一茬接一茬地长出来,大众追随的热点花样迭出。艺人想出头,业务基本功自然要扎实,但更关键的是与众不同,有圈“路人粉”的本事。包装艺人的公司和团队,必须竭尽所能挖掘其特点,剔除掉所有不利因素。

  挖掘优势属性,是努力放大和打造一个艺人的“公众体感”,这有点接近大家常说的“人设”。刚入行时,有前辈和我说:“公司和粉丝花那么多钱,可不是让一个明星做自己的。”

  合理的“人设”,不是表里不一的“硬掰”“生造”,而是一种聚焦和扩充。没人有兴趣和耐心看“100%真实自然人”的日常状态。明星身上的“商品属性”不能随性发挥,不能掉价和褪色,最好长长久久稳定存在。

  之前我跟过一个艺人,据我几个月的观察,她这个人本身自带幽默细胞,但并不爱热闹。如此看来,她的“商品属性”并不突出。团队在包装这个艺人的策略上,会注重放大她的诙谐气质,在很多舞台通告中,即使是多嘉宾同台的情况,她也是话最多的那个人。这种能说会道、积极向上的艺人,在饭圈颇受欢迎。

  有时候对艺人的包装,也会进行“抱团销售”“捆绑经营”。例如,公司派出自家成熟艺人,带着一些刚出道的年轻艺人跑通告,或者去找合作方帮忙扶持一下自家人气还不够高的艺人。

  除了强化“商品”的积极属性,我们还要做好规避风险、剔除消极面的工作。尤其在“一句话毁一个人”的自媒体时代,艺人团队要及时“扫雷”,防患于未然,对于艺人可能会引起粉丝、舆论不满的言行,我们要保持警觉。

  艺人准备发布的微博,公司准备上新的视频图片物料,我们要提前反复检查、确认有无不妥,来来回回抠数十次,避免可能引起粉丝误会的话;网友反馈我们要时刻“监测”,一旦察觉负面观点聚集的趋势,团队第一时间在线开会沟通,着手准备回应文案等资料,防止艺人形象滑坡。

  我做艺人助理的那段时间,手机24小时待命,脑子飞速运转,工作微信群20个,时时刻刻都有新消息涌入。在鱼龙混杂的娱乐圈名利场,小鲜肉小花迭代更新速度快得令人恐怖,为了争夺资源,我们这些幕后人员很累,抛头露面的艺人更累。

  每天坐在录影棚、通告场地,看着那些比我还小几岁的年轻爱豆,我偶尔产生几分同情的感觉。选了这条路,他们可能赢得风风光光,也可能落得平淡无奇,被世人嘲讽一句“糊咖”。不过,既然我们都选择了这个行业,那担起责任打造和推销“商品”,就是使命所在,去试试才有希望。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。



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