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王鹏:艺人包装是一条产业链


发布时间:2019-08-21 16:18

  中国经济网北京8月4日讯(记者张雪)台前光鲜亮丽的艺人,他们背后都有着强大的包装团队,而这种包装策划对普通人来说是非常神秘的。7月17日,中国好声音艺人品牌策划顾问、文化艺术策划专家王鹏做客《文化名人访》,作为多位艺人的幕后推手,他表示艺人包装就是一条产业链,包括前期的测算和后期的盈利点,没有包装的艺人很难成功。同时,王鹏认为,凭借电视节目走红的艺人市场前景巨大。

  王鹏介绍,艺人包装的前期测算包括培训费,宣传费,行政费,不可预测的危机公关费,制作费。“这都是推这个艺人所需的费用。”后期的艺人包装的赢利点,产业链不是只发个单曲那样简单,还包括写真、著作、版权拍卖,形象权拍卖,品牌代言和产品代言,以及动漫游戏、彩铃等。

  王鹏举例说,凤凰传奇就是从彩铃开始的。“他们是零花综艺!不是走偶像路线,定位非常低,歌曲就是朗朗上口,走大众路线。”同时,他介绍很多艺人需要反复、重复包装,来加强印象。“比如说吴莫愁,她的眼睛,刘海,手势,这是不变!但我反对过度包装。”王鹏说。

  对于电视综艺节目、真人秀走出来的艺人,王鹏认为他们的市场前景是巨大的,“因为现在是一个感受体验时代,观众讲求参与和体验,当观众在看这个节目的时候,心已经跟这个明星一起走了,这是最大的参与感。”



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