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靖江为什么要请明星代言明星经纪公司


发布时间:2019-07-13 01:10

  北京APEC之后,中央电视台迎来了其每年一度的第21次广告招标,与以往的轰轰烈烈不同,这次2015年的央视广告招标非常低调,甚至取消了记者观摩采访分会场。纵观央视21载广告招标,除了梅地亚中心是铁定的,11月8日原本也是央视广告招标的传统吉时。除了2002年与党的撞期,同样是因为2012年党的,2013年党的,和今年的北京APEC,央视已连续三年将招标吉时改在了11月18日,这也预示着从某种意义上,央视广告进入了一种新的常态。2014对每个中国人都是不平凡的一年,央视也不例外。一系列各种变故之后,央视上下改革创新的呼声愈来愈高,央视开始调整老大哥的心态。曾有传言:鉴于2014年中国电视广告收入大幅放缓的势头。

  早在一千多年前的唐朝,诗仙李白就曾经在朋友汪伦的盛情邀请下成为桃花潭风景区的明星代言人,以他***影响力的诗歌形式,把桃花潭的盛名流传千年,吸引世世代代的游人前往瞻仰朝圣,从中就可以窥见明星代言人的巨大魅力。

  适应新常态,保持战略上的平常心态。其实中央电视台广告招标是“短缺经济学”的产物,在中央电视台打广告成为很多中小企业实现全国品牌梦想的开始。上个世纪中央电视台的垄断地位还无人挑战,广告时段供不应求,只好采用公开招标,价高者得,开启了央视广告的招标时代。虽然亚洲金融后期,曾有短暂的低迷,但中国的企业家很快重拾信心,他们意识到广告拥有投资回报,开始在这个集万千宠爱于一身的国家电视台一掷千金。中央电视台的广告招标成为了中国最富有企业与企业家的豪门盛宴嘉年华。自2012年,中国GDP增速开始回落,延续了30多年的年平均10%左右的高速增长,已从2012年与2013年的7.7%,降至2014年前三季度的7.4%。

  李白是如何成为桃花潭风景区的明星代言人的?据《李白集校注》汪伦是桃花潭当地的一位居民,应该很富有、也很好客,因此他有条件邀请李白到他家小住。而且,他家的别墅处在山清水秀中,也合乎诗人的雅兴。一天,汪伦听说大诗人李白将要经过这里,很偶然地写了封信给李白,机智诙谐地问李白:“先生是不是真的喜欢游山玩水?我们这里有十里桃花。先生是不是真的喜欢饮酒?我们这里有万家酒店。”其实,就是想邀请李白“代言”桃花潭。结果,李白接受了邀请,果真来了。一见面,汪伦说了实情:“我们这里并没有桃花,桃花是潭水的名字,叫桃花潭;我们这里也没有一万家酒店,有一家酒店的主人姓万,所以称为‘万家酒店’”。李白听了之后,哈哈大笑,在当地停留了数日。

  也是消费者评价和选择商品的要素。所以,了解消费者对商品的关注特性对于广告诉求有着基本意义。下面述说的一件事耐人寻味:在四川的农村,有一位农民写信给海尔公司反映他们制造的洗衣机经常会发生堵塞现象。调查结果发现,当地许多种红薯、土豆的农民爱用洗衣机冲洗红薯、土豆、既快又干净。而原本家用洗衣机并没考虑这一功能。于是,洗衣机出水管被瘀泥堵塞现象时有发生。这自然是厂家所始料不及的。鉴于出水管畅通成了当地农民对洗衣机的最关注特性,海尔公司当机立断马上改进。改进后的洗衣机既能洗衣又能冲洗红薯、土豆一类作物,大受当地农民的欢迎。人的心理活动,包括认识、情感和意志行动都是有规律可循的。在这里,挑选了几幅广告作品来说明广告传播是如何依赖于心理学法则的。

  李白在汪伦的忽悠下留了下来,但桃花潭如何闻名千年的呢?李白、汪伦虽然初次见面,但两人相当默契,一见如故。而且,主人家的高规格接待,也让诗人大为感动,豪情之下,李白挥笔一就,一首经典的好诗便呼之欲出,《赠汪伦》:“李白乘舟将欲行,忽闻岸上踏歌声。桃花潭水深千尺,不及汪伦送我情。”在诗仙的美文之下,本来名不见经传的普通人汪伦,留下了好客的美名;不起眼的桃花潭也成为了千古流芳的旅游胜地,至今闪耀在皖南地区,成为当地人的一抹价值不菲的文化瑰宝。

  花好几个小时解决一项议题。但实际上,如果没有充分的信息作为储备,时间拉长也无济于事。吉越浩一郎的做法是决定每项议题由谁负责,要求他们备妥“附有审查意见的原案”。所谓原案,是针对现状如何、有什么问题、应如何处理、要花多少时间与费用等,要求每项议题的负责人都要事先整理好解决对策,这样就能让所有参会人都分享到必要的信息,参与讨论时,也能更贴近问题本质。吉越浩一郎说,有时间做漂亮的数据,不如专心做好分内工作。台湾台积电创始人张忠谋在从业50多年来,无论是担任基层工程师,还是总经理、董事长,工作时间一星期从不超过50小时。他称自己对工作的理念,就是有效率地做对的事。这包含了两部分:“效率”及“做对的事”。

  相比之下,21世纪商业浪潮下盛行的明星代言人盈利模式虽说不是现代人的首创,却日渐完善,具有化腐朽为神奇的力量,可以大大缩短企业成长的成本。企业通过明星代言人来传播企业的品牌价值和企业理念,从而拉近企业与消费者之间的距离,满足消费者的情感归属。

  明星代言人的盈利模式固然有其独到之处,有许多具有先见之明的企业已经获得了成功,但它并不是万能的,要注意规避以下风险:首先,品牌知名度要与明星代言人实力相当;其次,防止一个明星代言人同时代言多个品牌造成混淆;再次,代言解除后企业要避免造成没必要的麻烦。



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