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崇义拥有丰富演出经验的明星经纪公司明星代言


发布时间:2019-06-19 09:08

  但是从长远来看,是利大于弊的。因为一个视频网站的影响力是由用户决定的,用户体验值得到提高,视频网站才会有更好的口碑,广告主也才会更愿意与之合作。风行网方面透露,15秒广告的推出让风行网暂时失去3亿的广告收入,但是长期以质量赢得受众的好评,相信这点损失会很快得到弥补。广告时长缩短,有限的广告位资源,无限的广告投放需求,广告价格会上涨?其实这也未必,视频网站虽然头把交椅已经毋庸置疑,但是亚军、季军的位置还待定。在这个充满竞争的行业里面,一家勇于出头,做出尝试,想必其他家也会感到压力,因为用户才是上帝,比起广告主来说,用户应该还是处在优先地位。当全行业开始为了带给用户更好的收视体验而将广告时长缩短的时候。

  优秀的广告必须能够将利益点很直观地传达给消费者。在资讯日益扩张的今天,没有多少人会特地关注你的广告,更别说花心思去研究里面在说些什么!所以,你的广告必须在第一时间内引起受众的关注。而利益点就是消费者所关注的最主要的一点!

  一个优质的内容创意能够让消费者主动参与进来。英特尔与腾讯联手打造的《世界没有陌生人》网络营销案例正是凭借其独特的创意和互动性一举拿下了内容营销类与互动创意类双料金奖。《世界没有陌生人》是由腾讯、英特尔超极本共同发起的大型真人秀活动,一个人,一台超极本,一个社会化媒体,只有140块钱,走完一条回家路。活动中,11名挑战者发布求助、查询行走路线、不断记录旅途见闻等一系列行为形成了庞大、连续的创意内容源。通过在腾讯上与网友信息分享、互动交流,共获得2.7万人帮助,千万条转发评论,同时还引发52家主流媒体报道,谷歌搜索超3000万。出色的内容创意可以让品牌与消费者产生情感共鸣,进而创造出巨大的社会影响。

  品牌形象论所主张的“每一个广告都是对品牌的长期投资”是对的。但是,它很难在短期内产生销售力。从整体的角度来考虑,品牌形象是一个全面、整体的概念,包含内容丰富,包括广告在内的所有传播工具,都会在一定程度上传达品牌、企业的形象。大到广告,小至一个赠品、一张宣传页,甚至促销人员的仪容仪表,都在向消费者传达品牌的形象。而这些都会影响到消费者对该品牌的认同,影响到其未来对该品牌产品的决策。可以说,传达品牌形象是一项长远的、全面传播的系统工程。对于影响短期决策的销售力来说,是不能产生明显效应的。

  对于品牌个性论,笔者认为,在其指导下的广告创作更不具有销售力。品牌形象的塑造需要大量的投入,何况要形成自己的个性?!这好比人与人的接触,要了解对方的个性,不是一两次接触就了解的。所谓的个性,需要多次的沟通,才能了解。同样地,一个品牌要在消费者心目中有自己的个性,也需要与消费者有更多的沟通——这都是需要付出大量的广告费用、需要巨额成本才能达到的!

  国内乳制品产量受三聚氰胺冲击最为严重,降至120万吨/月。而今年头两个月,乳制品累计产量达285万吨,同比增长9.1%;其中2月份,乳制品产量为145万吨,同比增速13.8%。爆发前,国产格局中,三鹿的市场份额超过17%,远远领先其他同行,同属第一阵营的还有雅士利、伊利、圣元、完达山等,市场份额在10%上下;第二三阵营则包括贝因美、飞鹤、南山、摇篮等区域性品牌。其实在这个时候,国产市场已经有了地震的征兆。中华全国商业信息中心(CNCIC)的一份婴幼儿市场份额走势图显示,2008年8月,包括伊利、圣元、雅士利等在内的国产品牌,其市场份额从平稳上升开始调头下降。随着爆发,到10月份,上述品牌的市场份额跌至2006年1月三年多来的***点。

  企业的形象与品牌的形象是有所区分的。只有采用单一品牌、企业名称与品牌名称相同时,他们才可作为一个整体、与消费者沟通时才能影响到消费者。但感性形象的诉求短时间不能产生明显的影响。



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