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新余品牌直接对接明星明星经纪公司


发布时间:2019-06-15 15:26

  从CMMS2003秋季针对中国女性消费者的消费观念和行为进行的调查和前进策略于2004年7月对中国十大城市3212名消费者就广告接受度进行的调查数据都表明女性较男性更容易受到电视广告的影响。CMMS(2003秋)数据显示:“女性对于各类媒体广告的关注程度均高于男性。从媒体接触习惯上来说,女性更容易接受更生动和感性化的媒体,如电视和杂志。”前进策略(2004.7)调查数据也显示:“从性别角度分析,女性对电视广告的关注度要高于男性。……电视广告对女性(80.2%)的影响力要明显高于男性(75.2%)”。物以类聚,研究人员把对代言人广告持不同态度的受众群体分为排斥(对代言人广告无法接受或不太接受)、一般(对代言人广告感觉一般或无所谓)、偏好(对代言人广告比较接受或非常接受)三种人群。

  洞悉商业文化,成为国际化的企业明星代言时代的品牌。(我们对国际化的理解是:国际化的人才、国际化的客户和国际化的影响力)

  B、初选艺人:将根据企业的市场消费人群和实际预算.同时推荐几名匹配而具有商业价的艺人供企业参考C 选定艺人:在企业认同代言人选后,进行价洽谈和见面签署合约

  代言流程-代言中期A、监测:对正在进行的代言品牌、企业行为进行监测,包括时长、其他品类代言活动情况等等。

  B、预警:同时根据代言人的新闻、(在电视、网络、报纸等主要媒体被报道的次数和深入程度)等方面的形象监测。

  C、代言报道,全程了解的发展情况,为品牌、企业及时调整策略提供参考,使形象代言的优势效果得到充分的发挥。代言流程-代言后期

  将殃及他所代言的品牌。比如某位明星的因为,殃及到了她当时所代言的某品牌手机,该品牌停止广告投放,既浪费了大量的资金,又错过了***的市场机会,“赔了又折兵”。但是话说回来,眼前没有问题并不表示以后不会出问题,即使先前没有问题,也要做好预案,“先把丑事安排在前面”,万一发生了什么意外,也好采取必要措施。匹配度好,不用牵强明星。一个真正成功的代言,光看明星的人气是不够的,还要看明星与品牌的匹配程度,这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。匹配度好,则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源,如果明星个性与品牌个性比较牵强甚至格格不入。那就没有合作的必要。蒙牛酸酸乳与张含韵的匹配度相当好。

  对形象代言人代言行为进行效果。从消费者态度、消费者消费行为、品牌、企业收益等等各个方面进行采访;

  监测分析:根据事中监测综合考虑明星近期代言表现、正信息,代言各类报道,全程了解发展状态,得出监测分析和代言预警程度。

  代言人的续约或更新:根据监测评估来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整代言策略提供参考,

  加强品牌代言的可持续性和企业代言效应明星经纪公司是个很耳熟的名字,也是目前上海***实力的专业明星经纪公司。我们代理港台、大陆各类明星。

  长城汽车推出九款新车,奇瑞也推出十几款新车,国内大部分车厂推出的新车没有少于三辆的,而且国内汽车企业推出新车的速度之快让人无法想象,故且不去考虑它的技术含量有多高,就从这个新品推出速成度来看不亚于快速消费品的推出速度。二是汽车价格降价速度快,促销手段与快速消费品非常相似。三是消费者换车周期越来越快,这同自主品牌推出的低价相对质量低有一定关系,汽车的消费周期有接近快速消费品之处。以上三点导致汽车营销有向快速消费品营销转向的趋势。作为快速消费品打造品牌的重要手段:花巨资请明星代言策略(其作用文章前面已有论述)。从汽车业与快消品营销日益类同角度看,汽车业也必将形成一种明星代言潮流。四是从明星自身角度看。

  平面广告及媒体:包装、报纸、杂志、灯箱、网站、海报等平面广告物及户外广告、公共汽车车身广告、广告小礼品(非卖品)、人型立牌等。

  1.平面广告及媒体:包装、报纸、杂志、灯箱、网站、海报等平面广告物及户外广告、公共汽车车身广告、广告小礼品(非卖品)、及人型立牌等

  2.影视广告及媒体:经由中国大陆境内(台湾、香港、澳门除外)的电视频道(包括有线、无线及卫星频道)和电影、新媒体平台传播的影视广告,且不超过30秒的广告片。该广告片只可剪辑为30秒、10秒、15秒、5秒。影视广告不能以电视购物的形式播放。

  那么各个品牌间肯定产生信息干扰,使传播效果打折。中国十佳策划机构——合效策划认为,明星同时热播的品牌广告数量不能超过4个。像李宇春那样同时“一女嫁七夫”(同时代言可乐、电脑、牙膏等七个品牌),不得不导致可口可乐迅速撤掉刚播出的李宇春版广告。代言费用与广告投放成比例。广告投放费用要与自己的市场网络成正比,要与明星的代言费用成正比,否则资源不匹配,会导致浪费。全国市场才有资格选择一线万/年以上)。如果只做了几个省,建议选择100-200万的明星。如果单省市场覆盖率较好,可以选择50-100万的明星。只操作几个地级城市,可以选择10万以上的明星。一般代言费用与广告投放费用比例不能高于10。

  (2)、要找有着很多成功案例数量的经纪公司操作明星代言,毕竟这样的公司具有大量的实践经验,处理临时突发的状况得心应手。

  (3)、同一行业同一品类的不同企业,使用同一个演员,不要以为自己不在乎就可以,在消费者面前就会混淆企业的差异性。

  (5)、选好代言人,在执行前一定要让中介公司制定好系统的方案并双方确认。

  (6)、现场执行,经纪公司和企业方能够主事的人员必须在场,针对创意、程序或许会有改动。

  (8)、做好推广的心理准备,既然投入了就得借助各种场合、各个载体进行积极的宣传。

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