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把吴莫愁等明星包装IPO?在中国可能性很小


发布时间:2019-05-06 04:39

  把追星包装上市当做一项投资,听起来是天方夜谭,然而一家名为Fantex的公司却将一位球星成功IPO,经纪公司从其收入中提成。如果能通过购买个人股票的方式分享其中的红利,把当红歌手吴莫愁包装上市,你愿意买她的股票吗?

  钛媒体注:把娱乐、体育明星作为一实体包装并IPO进行融资,这在以前是难以想象的,然而美国一家名为Fantex的公司却做到了。

  最近,美国美式足球明星阿里安·福斯特被世界各地广为人知,其中的原因正是这个27岁的小伙子被Fantex公司看中并将其证券化,通过IPO推向市场。据《羊城晚报》编译报道,如股票发售成功,Fantex公司将一次性支付福斯特1千万美元,而作为回报,福斯特则要向Fantex公司贡献自己未来收入20%的权益。普通投资者则可以每股10美金购买上述股票。

  Fantex拥有的是一种“双管齐下”的商业模式,这家公司的主要业务是体育营销和管理,也就是与职业运动员签约,然后从其未来收入中抽成。而放眼国内,近一年以来国内文娱行业也成为了最火爆的投资领域之一,产业投资热也造就了不少“土豪”——乐视网的贾跃亭、华谊兄弟的王氏兄弟、光线传媒的王长田等娱乐新贵陆续登场;而近年来最火爆的明星也通过资本的力量推向了公众视野,就拿《中国好声音》爆红的吴莫愁为例,如果能通过购买个人股票的方式分享其中的红利,你愿意投资她吗?在中国可以这么玩么?钛媒体综合编辑如下:

  【王峥/钛媒编辑】一份网上曝出的数据,从代言数量、作品质量、网友支持率等多方面盘点了乐坛吸金能力前十名的女歌手。其中,王菲、张韶 涵、容祖儿、梁静茹等人纷纷入围。其中,吴莫愁以最多的大牌商品代言排名第一,全年吸金高达1.3亿元。

  吴莫愁可以说是2013年的一匹黑马,但也不完全是,因为在2012年底,吴莫愁的优势和人气已经出来了。2013年,吴莫愁先后接下沙宣、三星、百事、美宝莲等国际大牌代言,又攻下清华同方、苏宁易购等国内巨头大牌。据《CM华夏理财》报道,2013年吴莫愁至少已为其所属的经纪公司梦响强音带来了5000万元人民币的毛收入。

  据报道,目前吴莫愁在中国内地市场的代言费,最高报价为350万元人民币/年,而在全球市场的代言费用更高达1000万元人民币/年。甚至走上了时装周等国际舞台。

  更让人感到惊讶的是,在吴莫愁背后还浮现出国内外知名音乐人的身影,包括亚瑟小子、詹妮弗·洛佩兹的音乐制作人Mr.Fantastic和国内新生代音乐创作人常石磊等,都直接或间接地与吴莫愁合作过,成为其迅速蹿红的助力。

  据了解,目前吴莫愁背后的东家有灿星制作、星空华文传媒、梦想强音等公司,而有心人梳理发现,资本最原始的出发点,竟是默多克的新闻集团和华人文化产业投资 基金。尽管前者澄清新闻集团所占股份少到可忽略不计,但无可否认,吴莫愁的爆红绝非偶然,在她背后是一盘庞大的商业棋局。

  “可以这么理解,吴莫愁也是一个商业项目,所有东家都在投资她,分享她走红带来的巨大商业利益。如果能把吴莫愁IPO,那就是把少数投资她的机会通过资本市场向普通投资者开放。”一位资本界人士分析称。

  不过,现实永远比不上想象的简单和美好。据《羊城晚报》报道,中投顾问文化行业研究员蔡灵的观点是,“在中国个人IPO情况出现的概率极小,一方面,个人IPO牵涉的体制改革范围较广,这对政府相关部门提出了较高要求;另一方面,个人IPO的风险系数极高,投资者的接受程度势较低。对于艺人或者名人这样一种投资环境需要高效的信息披露和严格、成熟的监管体系,中国尚不具备此种环境。”

  其次,这样的投资风险太大。蔡灵说:“个人IPO的投资风险主要在,一方面,收入难以确认,个人成名之后收入确认是难题,或将诱发道德风险;另一方面,影响名人收入的因素较为复杂,难以为投资者带来持续收 益。虽然吴莫愁比赛前后身价天壤之别,但是将其进行证券化的风险高、难度大,在市场中难以普及。”

  此外,蔡灵还透露,人们潜意识里很容易把一些市场反应归结到明星身上,的确,部分明星确实拥有类似“票房号召力”的市场能量,但这并不是决定性因素,“起决定因素的更多是影视作品质量,可以这么理解,一部好的影视作品可以捧红一个明星,但一个知名明星难以使烂片‘化腐朽为神奇’。”最后,她还指出,如果对明星的包装力度过大,将打破业内资源合理分配,不利于文化行业整体发展。

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